Casi la mitad de la población mundial no tiene interés por los retos medioambientales | Marketing Directo


El gran impacto que está teniendo el plástico en el medioambiente afecta a los consumidores y a sus iniciativas para mejorar la situación

A pesar de que la conciencia ecológica y la sostenibilidad a la hora de consumir va ganando cada vez más adeptos, también es cierto que el 49% de la población es ecorresignada. Esto significa que los consumidores no prestan mucho interés a los retos medioambientales a los que se enfrenta en la actualidad el planeta y no llevan a cabo ninguna medida para mejorarlo.

Según datos ofrecidos por Kantar Media de 2019, en Europa occidental este colectivo supone el 37% de los consumidores. Se caracterizan por tener sus propias consideraciones para implicarse ante la preocupación medioambiental, como la falta de tiempo, fondos y energía, ya que muchas acciones ecológicas son incómodas o requieren tiempo por parte del consumidor.

Como comenta Neus Soler, profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, «en sociedades con un bienestar social y económico más grande (mayor renta per cápita, mejores condiciones laborales, mejor conciliación laboral y familiar, más prestaciones y ayudas sociales, más respuesta educativa y sanitaria, etc.), como el de los países nórdicos y anglosajones, por ejemplo, la gente está mucho más abierta a considerar las alternativas globales ecológicas, y más predispuesta a adoptarlas y a colaborar altruistamente».

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Los ecorresignados son el grupo más habitual en nuestro país, ya que como explican desde la UOC, «en España la conciencia medioambiental no está muy extendida. Los consumidores no toman la iniciativa a la hora de emprender acciones, sino que, en realidad se adaptan a normativas (como el pago por las bolsas de plástico)».

El bajo interés institucional por adoptar medidas, la falta de propuestas del sector privado, la situación económica y la racionalidad del consumidor, unido a aspectos educativos y culturales, explica el predominio de estos consumidores

Además, según Juan Carlos Gázquez-Abad, profesor también de la UOC, el bajo interés institucional por adoptar medidas, la falta de propuestas del sector privado, la situación económica y la racionalidad del consumidor, unido a factores de carácter educativo y cultural, es lo que explica el predominio de este tipo de consumidores en España. Asimismo, considera que el escaso número de iniciativas desarrolladas por el sector privado para reducir el plástico en sus productos, influye también en el precio final, lo que afecta a las motivaciones de compra de los consumidores, que se reducen drásticamente.

Por otra parte, están los ecoactivos, donde hay que destacar cómo solo el 16% de los consumidores globales según Kantar Media, busca estrategias para reducir su nivel de desperdicio de plásticos siempre o de forma muy frecuente y desarrollan estrategias activas para mejorar el medioambiente. Son, de igual manera, activistas ecológicos, que promueven en su entorno y en las redes sociales su comportamiento con el planeta. Este perfil se diferencia de los ecorresignados, en que consideran que son los propios consumidores los que tienen una mayor responsabilidad con los cambios para mejorar el medioambiente.

En un nivel intermedio se encuentran los ecocreyentes, que tienen como gran preocupación el plástico y buscan disminuir el impacto en el planeta con medidas más generalizadas como puede ser, por ejemplo, utilizar bolsas de tela. La zona donde es más probable encontrar este tipo de perfiles es en Europa, representando al 19% del total en Europa occidental, y en América Latina solo supone el 4%.

Otro grupo es el de los ecoconsiderados, entre los cuales no se encuentra el plástico como la fuente de mayor preocupación y, por este motivo, es extraño que lleven a cabo acciones para reducir los residuos de plástico. A escala global, el 23% de los consumidores se integran en este grupo, considerándose el segundo que tiene más seguidores después de los ecorresignados.

«Los mayores (de 50 años) son más reflexivos que los jóvenes y les cuesta menos tomar conciencia de las necesidades más globales. En temas como el reciclaje son más constantes y metódicos y no les importa dedicar el tiempo que haga falta a hacerlo correctamente»

Podría parecer que son los jóvenes los que tienen un papel más activo en este asunto, pero son las personas mayores de 50 años los que representan al segmento de población más ecoactivo, según el informe de Kantar. «Los mayores (de 50 años) son más reflexivos que los jóvenes y les cuesta menos tomar conciencia de las necesidades más globales. En temas como el reciclaje son más constantes y metódicos y no les importa dedicar el tiempo que haga falta a hacerlo correctamente», dice Soler.

Dentro de las acciones que pueden llevarse a cabo a favor del clima está el comprar siempre productos que no estén embalados en plástico (sólo el 22% de los compradores mundiales lo hace), evitar aquellas bebidas que vienen en botellas de PVC (lo intenta el 38%) o usar productos reutilizables para bebés (como pañales de tela, por ejemplo). Pero estas opciones no son siempre las más convenientes o cómodas para el consumidor, ya que normalmente las alternativas son mucho más caras, y es lo que hace que no todos estén dispuestos a ello.

El segmento de ecoactivos y ecocreyentes se encuentra presente sobre todo en regiones industrializadas (en Europa occidental el 21%), pero son muy poco presentes en América Latina (12%) o Asia (7%), que se sitúan a la cola. La razón, según explican ambos expertos de la UOC, se debe a un problema de prioridades, ya que en ocasiones las preocupaciones individuales son tan importantes que la sociedad no puede plantearse otras causas. En esta línea, como señala Gázquez-Abad, en los países de América Latina la población está muy centrada en la situación económica y político-social, además de existir una falta de cultura ecológica.

Como comenta Soler, la conciencia medioambiental «depende más de la economía particular que la del país». Esto puede observarse en la región asiática, una de las menos ecoactivas, pero que a la vez, tiene uno de los países con mayor PIB del mundo.

Parece, por lo tanto, que todavía queda un largo recorrido para que las empresas sean capaces de compatibilizar ese comportamiento ecológico, con el consumo de productos eco y la reducción de residuos plásticos con el coste de los productos.


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