El Mago Pop anima a poner la mente en blanco en esta campaña de Oikos | Marketing Directo


En esta nueva campaña, Oikos, en colaboración con el Mago Pop, anima a los consumidores a poner la mente en blanco, recordando la importancia de dedicarse tiempo a uno mismo.

¿Cuánto tiempo del día dedica a tu jornada laboral? ¿Y cuánto de su tiempo libre dedica pensándolo en las tareas que tiene pendiente? Según un estudio de Danone, solo el 18% de los españoles desconecta entre 5 y 10 minutos al día. Por este motivo, su marca de yogures Oikos, ha decidido concienciar a sus clientes de la importancia y los beneficios de poner la mente en blanco.

Junto con el Mago Pop, han desarrollado una campaña que tiene como finalidad hacer ver al consumidor la importancia de reservarse tiempo para sí mismo, sin acciones externas que puedan perturbarnos. Dicho momento del día se reserva para consumir un Oikos, generando una relación entre el momento de descanso y el Yogurt.

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El Mago Pop ha explicado a raíz de esta campaña que «parar y dedicarnos tiempo para nosotros mismos es muy importante y tiene muchos beneficios. La magia tiene el poder de ayudarnos a poner la mente en blanco porque nos focaliza en el aquí y ahora». De hecho, tan solo el 15% de los encuestado por Danone aseguran dedicarse entre 5 y 19 minutos al día para si mismos, dejando claro que no siguen los consejos del mago. Además, cabe destacar que las mujeres son las que menos tiempo se dedican a ellas mismas y, consecuentemente, las que más lo reclaman.

La marca analizó los beneficios de la desconexión junto con la colaboración del investigador y director de la Universidad de la Felicidad, José Antonio Molina Mora. Las conclusiones fueron que vivimos rodeados de información y actividades, lo cual dificulta nuestra capacidad de poner la mente en blanco. Si fuésemos capaces, encontraríamos una conexión con nuestro interior, para centrar nuestra energía en aquello que realmente queremos, según afirma Molina. La única solución para lograr poner la mente en blanco es buscar espacios para la tranquilidad y disfrutando de los sabores de la vida. Solo 10 minutos hacen falta para recargar la energía que nos falta.

Oikos

En un contexto en el que la salud pública es el principal tema de debate puesto sobre la mesa, la marca apostó por seguir adelante con el lanzamiento ya que sigue siendo relevante y. recomendable desconectar y dedicarse u nos minutos, aunque el confinamiento sea nuestra nueva rutina. Aun así, Danone también quiere aprovechar para agradecer a los profesionales que se encargan de combatir frente a frente al COVID-19, así como a todas aquellas personas que se quedan en casa para frenar su propagación.

Todo esto no quita que «Mente en Blanco» sea una de las mayores campañas de Oikos hasta la fecha. Su primera fase se ha centrado en televisión y prensa, mientras que la segunda se pondrá en marcha en otras activaciones en diferentes formatos digitales como Barnd Days, Branded Content, Redes Sociales y colaboración con influencers.

Su pistoletazo de salida no pudo ser más original. La marca aprovechó un truco de magia del Mago Pop para que este invitara a los espectadores a poner la mente en blanco como él hace después de sus funciones, para desconectar. «Yo te ayudo», dijo el mago para más adelante hacer posible lo imposible: más de 20 canales de televisión, como Atresmedia, Mediaset o Pulsa, pusieron sus pantallas en blanco simultáneamente para invitar a toda España a poner la mente en blanco, consiguiendo llegar a un 75% del share.

Este lanzamiento se completó con una campaña de prensa en las principales cabeceras de España. Una acción desarrollada por la agencia creativa VMLY&R que ha contado con planificación de medios de Mediacom y Iprospect, Social Media y Community Managemetn a cargo de Onion y Relaciones Públicas de Tinkle.

Si no visualiza el vídeo embedded haga clic aquí.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Danone

Marca: Oikos

Título Campaña: El Placer de Poner la Mente en Blanco

Contacto Cliente: Alexandra Montañes / Ferrán Sarabia

Agencia: VMLY&R

Director Creativo Ejecutivo: Jordina Carbó

Director Creativo: Albert Seguín

Equipo Creativo: Carlos Rica / Alba Lavorato / Placi Zamora / Jordina Navarro

Director de Cuentas: Jorge Fraile Tardieu

Ejecutivo de Cuentas: Nicolás Troyano

Planificación: Estratégica Rubén Miramontes / Robert Herrera

Producer: Audiovisual Leandro Alem

Agencia de Medios: Mediacom

Agencia de SM y Community Management: Onion

Agencia de PR: Tinkle

Productora: La Cosa de las Películas

Realizador: Julia Peña

Producer: Elena Alcalá

Director de Fotografía: Oriol Vila

Estudio de sonido: Oido

Música: Stock Oido

Locución: Claudi Dominguez

Postproducción: Metropolitana

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Agradecimientos
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