Fernando Machado es el nuevo CMO de Activision Blizzard


Fernando Machado se unirá el próximo 12 de abril a la empresa estadounidense de videojuegos Activision Blizzard en calidad de CMO.

Fernando Machado, que anunciaba el pasado jueves su salida de Restaurant Brands International (RBI), ha dado a conocer finalmente su nuevo destino profesional. El que fuera ejecutivo de la matriz de Burger King se unirá el próximo 12 de abril a la empresa estadounidense de videojuegos Activision Blizzard en calidad de CMO.

«Fernando es un auténtica potencia marketera con un historial de probada eficacia a la hora de alumbrar campañas de marketing valientes e innovadoras y trae además consigo toda una plétora de experiencia, habiendo liderado equipos de marketing multifacéticos en algunas de las mayores y más reconocidas marcas en todo el mundo«, explica Daniel Alegre, presidente y COO de Activision Blizzard, en declaraciones a AdWeek.

Como nuevo CMO de Activision Blizzard Machado pasará de vender hamburguesas a hacer marketing con el foco puesto en la comunidad global de «gaming». Activision Blizzard da cobijo a populares videojuegos como Call of Duty, World of Warcraft, Overwatch y Candy Crush y tiene a su vera a más de 400 millones de jugadores a lo largo y ancho de todo el globo.

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Al igual que otras muchas marcas enfocadas al entretenimiento en casa, Activision Blizzard protagonizó un meteórico crecimiento en 2020.

En el último año Activision Blizzard pegó un fortísimo brinco

Los ingresos netos de la compañía fueron de 8.090 millones de dólares en 2020, frente a los 6.490 millones del año anterior. Además, Activision Blizzard incurrió en el último año en más de 1.150 millones de dólares en concepto de gastos asociados al marketing y las ventas. Se trata de una cifra que está 150 millones de dólares por encima de los números el año anterior y que pone en todo caso en evidencia el tamaño más que considerable del presupuesto de marketing con el que Machado trabajará en el futuro.

Con la extraordinaria pujanza de los eSports, el «gaming» ha atraído a talento marketero de muchos quilates en el transcurso de los últimos años. Daniel Cherry III dirigió el departamento de marketing de Activision Blizzard Esports durante dos años y medio y el pasado otoño se desvinculó de la compañía para fichar como nuevo svp & general manager de DC Comics.

David Messinger, actual CMO de Activision Blizzard, abandonará la compañía, pero asistirá a Machado en el periodo de transición. Messinger se unió al gigante del «gaming» en 2019 después de estar vinculado profesionalmente a empresas como The Walt Disney Company y Ticketmaster.

Antes de que David Messinger recalara en Activision Blizzard el máximo responsable de marketing de la compañía fue Tim Ellis, que permaneció allí durante siete años antes de fichar por la NFL en 2018.

Con Machado al frente del departamento de marketing de Burger King, la marca ha alumbrado celebradas y multipremiadas campañas como «McWhopper», «Google Home of the Whopper», «Whopper Detour» o «Moldy Whopper».

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Hace unos meses Burger King, y bajo la batuta de Machado, la marca estrenaba asimismo una nueva identidad corporativa de inspiración retro. Y en marzo de este mismo la marca, habitualmente colmada de loas por sus campañas publicitarias, se vio, sin embargo, en el ojo del huracán con un anuncio, que si bien pretendía empoderar a las mujeres en la industria de la restauración, lleva por lema la polémica frase «Women belong in the kitchen».

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