Generación Alpha: así consumen VOD los niños que vienen con una tablet debajo del brazo


Ana Núñez, research supervisor en The Walt Disney Company Iberia y Luis Miguel Beneitez, digital market intelligence manager en GFK EMER, analizan el consumo VOD de la generación Alpha en la segunda jornada de Aedemo TV.

Los millennials ya no son los reyes, la denominada generación Alpha los ha destronado y la complejidad de los hábitos de este grupo de usuarios será uno de los mayores retos para anunciantes y proveedores de contenido.

En la actualidad, estos nativos digitales que se encuentran en edades comprendidas entre los 2 y 9 años representan un 10% de la población, pero en 2029 cuando cumplan su mayoría de edad, supondrán el 16%.

¿Cómo es la generación Alpha?

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Sus hábitos son totalmente distintos a los de otras generaciones y para averiguarlos, Disney llevó a cabo junto a Gfk un análisis del consumo de contenidos VOD de este grupo desde 3 ámbitos: ocio, hogar y educación.

Los hallazgos de este estudio los han dado a conocer Ana Núñez, research supervisor en The Walt Disney Company Iberia y Luis Miguel Beneitez, digital market intelligence manager en GFK EMER, en la segunda jornada de Aedemo TV.

Con respecto a estas características diferentes, Beneitez señala que hay tecnologías que ,mientras para sus padres fueron más o menos disruptivas para ellos están totalmente integradas en sus vidas y eso, afirma, “va a marcar la manera en la que se relacionan con su entorno”.

“Hay científicos que creen que el cerebro de los Alpha también será distinto. Las habilidades que desarrollamos dependen mucho de cómo interactuamos con el mundo, es el principio de plasticidad cerebral”, explica.

Sobre las tecnologías que definirán a esta generación, los algoritmos, interfaces nuevas, reconocimiento de imagen y voz, internet de las cosas, altavoces inteligentes o realidad virtual y aumentada son algunas de las que estarán presentes en sus vidas de una forma natural.

Pero no solo el entorno digital cambia para los Alpha, también cambian los hogares. El numero de miembros desciende. En 2018, 1 de cada 3 niños son hijos únicos, pero en los próximos 15 años se prevé que nazcan un 15% menos de niños que en los 15 años previos.

Lo que sí aumenta es tanto la tecnología como el entretenimiento con la entrada de las plataformas de pago y la alta penetración de internet que ya supera el 80%.

El objetivo del estudio se centra en averiguar el consumo real de VOD de estos niños, una tarea que implicaba complejidades por cuestiones de edad y privacidad.

Por un lado se analizaron datos reales de dispositivos a través de 1.500 padres de niños de entre 2 y 9 años, mientras las barreras de privacidad se complementaron con un cuestionario.

Entre los resultados destaca la mayor penetración de dispositivos en hogares con niños de estas edades, aunque la tablet llama la atención por su masividad.

Con respecto al consumo de VOD, el 60% lo hace acompañado de adultos y la tablet es el dispositivo preferido para hacerlo.

El 48% de navegación general se hace a través de smartphone, pero la tablet representa el 41% en VOD. Cuando se trata de plataformas especificas para niños, el 78% del tiempo de consumo es a través de tablet.

Además, el 48% de los niños consume VOD a través de su propio dispositivo y el 43% de los que consumen a través de tablet lo hace a través de su propio dispositivo.

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Agradecimientos
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