Héroe de marketing. Las herramientas comerciales de los videojuegos (Libros profesionales)


Juan Carrillo Marqueta
Precio: EUR 25,00 - EUR 23,74



La industria de los videojuegos conoce historias de esplendorosos éxitos y terribles fracasos. Detrás de unos y otros se esconden decisiones empresariales y herramientas comerciales que hubieran tenido distintas consecuencias en cualquier otro sector.

Héroe de marketing desvela de manera clara y práctica las características del mercado de los videojuegos, tanto internacional como español. Para ello, cuenta con la participación de los directores y responsables de marketing y comunicación de las principales compañías nacionales (Sony, Microsoft, Nintendo, Electronic Arts, Ubisoft, Activision o FX Interactive, entre otras).

A través de los datos más recientes, los últimos estudios y ejemplos prácticos espectaculares se exponen y analizan las estrategias comerciales más destacadas de los protagonistas de la industria del videojuego durante las últimas tres décadas.

La rapidez con la que cambia este mercado exige al profesional del marketing conocer las tendencias que ofrecen más garantías de futuro ante un presente incierto. Conceptos como free to play, publicidad ingame, juegos serios o videojuegos en la nube son solo algunas de las claves que marcarán el rumbo de la mayor industria del entretenimiento mundial en los próximos meses.

Autores: Juan Carrillo Marqueta; Ana Sebastián Morillas; Sonia Carcelén García; Manuel González Hernández; Daniel Muñoz Sastre; Teresa Pintado Blanco; Isabel Rodrigo Martín; Luis Rodrigo Martín; Joaquín Sánchez Herrera.

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Indice

Comportamiento del consumidor en el uso y compra de los videojuegos.- Estrategias de imagen y posicionamiento de la marca de las videoconsolas.- La tecnología de las videoconsolas como argumento de venta.- Las comunidades virtuales como estrategia de marketing.- Del modelo de distribución tradicional al canal online.- Del precio por unidad a los videojuegos gratuitos.- La relación de los videojuegos con los m


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