J&B aportará un millón de euros en ayudas al sector de hostelería español y portugués | Marketing Directo


La matriz de la marca, Diageo, ofrecerá la posibilidad de formar a los profesionales del sector desde casa, reforzando un compromiso con la industria que se remonta a décadas de colaboración

El impacto negativo que está teniendo para la economía nacional la pandemia desatada por el coronavirus es innegable, y está avocando a muchas empresas a cesar completa o parcialmente su actividad, incluyendo despidos obligados ante la amenaza de quiebra. Sin embargo, existen algunos sectores económicos que han salido mucho peor parados y que están sintiendo a niveles inimaginables el daño producido por la crisis sanitaria, como ha sucedido con el turismo en España, y sobre todo con la hostelería.

Esta crisis, no obstante, no afecta exclusivamente a los establecimientos de hostelería, ya que sin estos funcionando, las marcas que viven de vender sus productos a estos locales también han perdido la gran mayoría de sus fuentes de ingresos. Precisamente por ello, marcas como J&B han querido apoyar en la medida de lo posible al sector hostelero, con el que llevan décadas trabajando mano a mano, para que recuerden ahora más que nunca que deben remar todos en la misma dirección para resistir la crisis y tener la capacidad de resurgir en un futuro.

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Con este objetivo en mente, J&B ha anunciado hoy la aportación de un millón de euros para ayudar a sus clientes de hostelería españoles y portugueses, y a todas las plantillas de trabajadores afectadas de igual manera. Además, Diageo, la matriz de J&B, ofrecerá a todos los profesionales del sector hotelero que quieran sacar el máximo provecho de una situación tan pesimista la posibilidad de realizar cursos de formación a distancia, de seguir educándose desde sus casas.

hostelería JB

A pesar del carácter excepcional de estas medidas, que nunca habrían sido puestas en marcha de no ser por la extraordinaria emergencia sanitaria, Diageo lleva más de 30 años desarrollando proyectos e iniciativas de este estilo como muestra de su compromiso con el sector. Learning for Life, por ejemplo, fue un programa diseñado para formar jóvenes e impulsar su inserción laboral, mientras Diageo Bar Academy fue el programa global de formación para bartenders de España y Portugal, orientado también a la formación en materias de consumo responsable y en la propia marca.

Además, la multinacional creó otros certámenes como World Class Competition, que supuso un método de reconocimiento internacional del arte de la coctelería y de los profesionales que la elaboran, fundamental en la transformación de la cultura coctelera en todo el mundo; y World Class Bartender of the Year, fue la competición que consiguió reunir cada año al mejor talento para escoger al mejor bartender del mundo.

En palabras de Sara de Pablos, Directora de Diageo Iberia, “desde J&B llevamos casi 60 años con una estrecha relación con la hostelería tanto en España como en Portugal, y estamos presentes en más de 250.000 bares. Como siempre hemos apoyado y apoyaremos al sector de la hostelería y vemos de vital importancia hacerlo también en este momento tan delicado. Con las ayudas económicas y la oferta de formación, damos el primer paso a otras muchas medidas que vamos a poner en marcha para reforzar el compromiso que tenemos con todo el sector de la hostelería y con todos los profesionales que trabajan en él, más aún en este momento que todos estamos viviendo”.

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Agradecimientos
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