Kutxabank desmonta los estereotipos de la mal llamada «Generación Nini» | Marketing Directo


La entidad financiera vasca y La Tapadera han trabajado en conjunto para dar voz a toda esa generación joven caracterizada por estereotipos como vagos o inútiles que para nada les definen.

Todo el mundo conoce la ya famosa «Generación Nini«. Jóvenes sin pasiones, sin ganas de aprender y mucho menos de trabajar. La generación adicta al móvil que ha transportado las relaciones personales al formato virtual, a través de dispositivos que nos sumergen en una realidad paralela y nos absorben del mundo en el que vivimos.

Seguramente, si tiene menos de 30 años, haya tenido que escuchar comentarios de desconocidos, conocidos o incluso familiares del tipo: «Los jóvenes de hoy en día no saben nada de la vida», «Os quejáis por todo» o «Sois unos vagos». Narcisistas, cómodos, asociales e irrespetuosos son algunos de los estereotipos y conceptos que nos definen. Pero, en la mayoría de casos, nada más lejos de la realidad. Estos comentarios hieren y no valoran lo que verdaderamente hay detrás de nuestra generación: la crisis del boom inmobiliario y, por si fuera poco, la crisis del coronavirus, justo cuando estábamos empezando a levantar cabeza, a mejorar nuestras condiciones.

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A todos aquellos que nos definen de vagos e inútiles deberíamos recordarles que somos nosotros quienes aceptamos prácticas a jornada completa sin ningún tipo de sueldo. Estudiamos carrera y máster y, aun así, nos piden más de 3 años de experiencia para un puesto en el que nos pagarán no más de 300 euros. Quienes nos vemos obligados a emigrar a otros países en busca de las oportunidades que no somos capaces de encontrar aquí. Nuestro talento está infravalorado y, como somos jóvenes, no podemos quejarnos porque «estamos aprendiendo».

jovenes

Desde luego que ser joven no es nada fácil y esta realidad la ha querido plasmar al mundo Kutxabank a través de una campaña creada por el estudio creativo La Tapadera. La entidad financiera se ha volcado con los clientes de su marca Kutxabank Korner, situados en edades que oscilan entre los 18 y 30 años, para demostrarles que, aunque los cambios y la incertidumbre sean su mayor enemigo, desde el banco les seguirán apoyando, pues no debemos olvidar que los jóvenes son el futuro. Para ello recopilan titulares de varios periódicos en los que se ensalzan las acciones que solo los más jóvenes llevan a cabo.

Con esta campaña, Kutxabank no busca centrarse en un producto concreto, sino que se trata de una acción en la que se pone en el centro de atención a los jóvenes. Además, da voz a aquellas situaciones difíciles que tenemos que pasar para conseguir estabilidad económica, acompañadas de comentarios que desmoralizan. La estrategia se ha llevado a cabo a través de un spot en el que han grabado a jóvenes leyendo tuits reales que muestran este tipo de comentarios para observar sus reacciones. Todos ellos han desmontado los estereotipos que supuestamente les definen con datos que usaron para, más tarde, forrar carteles, lonas y autobuses, entre otros escenarios.

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