La belleza y el Bitcoin: las marcas centradas en las mujeres aceptan pagos criptográficos que impulsan la adopción

Si bien Bitcoin (BTC) puede considerarse como una reserva de valor para muchos, algunos consumidores de todo el mundo pueden pensar lo contrario. Datos recientes han revelado que 46 millones de personas en los Estados Unidos planean usar criptomonedas para pagar cosas como comestibles o bienes raíces. El gigante de pagos Visa reveló además en julio que sus tarjetas habilitadas para criptografía procesaron más de $ 1 mil millones en gastos totales durante la primera mitad de este año.

Como tal, no debería sorprender que las principales marcas como Starbucks, Home Depot y Target hayan comenzado a incluir Bitcoin en sus balances. Sin embargo, a medida que los criptopagos ganan popularidad y se vuelven más fáciles de incorporar, las marcas más pequeñas, específicamente aquellas orientadas a las mujeres, están comenzando a aceptar cripto para ayudar a impulsar la adopción femenina.

La industria de la belleza apuesta por Bitcoin

Por ejemplo, la industria de la belleza de miles de millones de dólares se ha interesado recientemente en Bitcoin. Ann McFerran, directora ejecutiva y fundadora de Glamnetic, una marca de belleza de pestañas magnéticas, dijo a Cointelegraph que la compañía ahora acepta Bitcoin, Ethereum (ETH) y Dogecoin (DOGE) a través de una asociación reciente con el proveedor de pagos de Bitcoin BitPay. Según McFerran, Glamentic es una de las primeras marcas de belleza fundadas por mujeres que respalda los pagos criptográficos.

McFerran compartió que comenzó a invertir en criptomonedas en 2017, pero notó que el espacio estaba fuertemente dominado por hombres. Para el punto de McFerran, la firma de investigación BDC Consulting descubrió que solo el 8% de todos los usuarios de criptomonedas eran mujeres en 2019.Después de lanzar Glamentic en julio de 2019, McFerran estaba decidido a incorporar pagos criptográficos en la marca para alentar a las mujeres a usar criptomonedas:

“La industria de la belleza es un sector donde los pagos criptográficos no son ampliamente aceptados. Quería que Glamnetic fuera una de las primeras marcas en respaldar los pagos con criptomonedas, ya que soy un gran creyente en las criptomonedas y porque quiero traer más mujeres al espacio «.

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McFerran mencionó además que cree que todavía hay mucho estigma asociado con la forma en que se utilizan las criptomonedas en la actualidad. “Para empezar, ciertamente no era un método de pago seguro”, comentó. McFerran señaló que eventos como Silk Road y Mt. Gox ha provocado además el desinterés de las mujeres por las criptomonedas: “Incluso hasta el día de hoy, las mujeres no están completamente educadas en lo que respecta a las criptomonedas. Quiero educar a otros para que puedan comprender los riesgos y lo que potencialmente se están perdiendo «.

Aunque realizar transacciones con Bitcoin y otras criptomonedas para productos de belleza puede alentar a las mujeres a interesarse por las criptomonedas, esta es solo una parte de la ecuación. Sanja Kon, directora ejecutiva de Utrust, un sistema bancario para pagos criptográficos, dijo a Cointelegraph que educar a las mujeres sobre criptografía depende en gran medida de la capacidad de una marca para llegar a su base de consumidores con las herramientas educativas correctas:

“Más marcas de belleza que adopten pagos con criptomonedas pueden aumentar la conciencia, pero no necesariamente el uso. Las mujeres deben sentirse cómodas usando la criptomoneda como método de pago. Para que eso suceda, las marcas deben brindar apoyo y contenido educativo para promover la adopción «.

Según Kon, Utrust está facilitando este movimiento invirtiendo recursos en planes educativos con los comerciantes de la empresa. McFerran también señaló que Glamnetic ha comenzado a crear videos de TikTok para educar a los consumidores sobre las criptomonedas, lo que puede tener un gran impacto dada la noción de que los consumidores más jóvenes tienen más probabilidades de poseer criptomonedas. PYMNTS.com descubrió que el 27% de todos los millennials poseen o han tenido un tipo de criptomoneda.

McFerran comentó además que Glamnetic lanzará una colección de pestañas magnéticas inspirada en Dogecoin para ayudar a impulsar la adopción: «Creo que la gente estará más abierta a la idea de la criptografía si convierte ese concepto en un producto de belleza completo».

Si bien Glamnetic puede ser una de las primeras compañías de belleza fundadas por mujeres en aceptar pagos criptográficos, un puñado de marcas de cosméticos más grandes también han comenzado a incorporar cripto de otras formas para impulsar la participación femenina.

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Aubrey Strobel, jefe de comunicaciones de Lolli, una plataforma de recompensas de Bitcoin en línea, dijo a Cointelegraph que la compañía trabaja con minoristas líderes como Sephora, Ulta, EM Cosmetics y Glossier. Según Strobel, las mujeres constituyen el 30% de la base de usuarios de Lolli. “Históricamente, las mujeres se han quedado rezagadas con respecto a los hombres en el espacio, pero lideran la gran mayoría de las decisiones de compra de muchos hogares”, dijo Strobel.

Strobel explicó que las empresas que ofrecen recompensas de Bitcoin a los consumidores son atractivas para muchos compradores, especialmente para las mujeres que quieren «acumular sats» al realizar compras en línea.

Esta noción se destaca en un informe reciente de The Defiant, titulado «Informe global sobre mujeres, criptomonedas e independencia financiera». En este documento, una mujer llamada Christine señaló que ocasionalmente aprende cómo administrar las criptomonedas practicando con pequeñas transacciones. Dijo que ha estado apilando sats para acumular pequeñas cantidades de Bitcoin durante un largo período de tiempo. «Cuando viajo, me gusta comprar café y otras cosas con él», comentó Christine.

¿Bitcoin se pondrá al día en la industria de la belleza?

Si bien es demasiado pronto para saber si los pagos criptográficos por productos de belleza impulsarán la participación femenina dentro de las criptomonedas, ya se está exhibiendo un pequeño impacto. McFerran compartió que Glamnetic ya ha procesado un puñado de transacciones criptográficas de consumidoras. Yuvi Alpert, fundador y director ejecutivo de Noémie, una empresa de joyería que también incorporó recientemente pagos criptográficos, también le dijo a Cointelegraph que la marca actualmente solo ha visto ventas criptográficas con sus clientas.

Aunque este puede ser el caso, los hallazgos muestran que los principales productos en los que es probable que las mujeres gasten criptomonedas son viajes y ocio, bienes raíces y muebles o electrodomésticos. Sin embargo, si bien los pagos con criptomonedas pueden tardar en ponerse de moda en la industria de la belleza, es probable que las marcas que incorporen transacciones en criptomonedas obtengan una ventaja competitiva.

Según Kon, más marcas, en general, están comenzando a comprender la ventaja de aceptar criptomonedas como método de pago:

“Podrán reducir drásticamente sus tarifas de procesamiento de pagos, ya que blockchain permite eliminar a todos los intermediarios tradicionales, como bancos, procesadores de pagos y esquemas de tarjetas de crédito. Además, estas marcas podrán eliminar las devoluciones de cargo y el fraude, así como aumentar sus ingresos al llegar a nuevos clientes «.