Las rebajas van perdiendo interés entre los españoles | Marketing Directo


La cercanía del Black Friday o los descuentos previos a Navidad son algunos de los aspectos clave que influyen en el descenso del interés de los consumidores por este periodo

El periodo de rebajas suele ser una de las temporadas donde más crece el consumo en nuestro país y año tras año, son muchas las personas que esperan su llegada para realizar alguna que otra compra con los descuentos del momento.

Aprovechando que nos encontramos en plenas rebajas, SEMrush la plataforma de herramientas todo-en-uno que suministra datos para el marketing digital, SEO o SEM, ha decidido analizar el nivel de interés que despierta este periodo en España. La conclusión a la que ha llegado la compañía es que las rebajas van disminuyendo su popularidad en la sociedad, según las búsquedas registradas en Google en diciembre y enero de 2018 y 2019.

Los datos recogidos muestran, por una parte, cómo enero es el mes en el que más búsquedas se producen en Google, multiplicándose por 7 en el periodo que va de diciembre de 2018 a enero de 2019 y por 8 entre diciembre del pasado año y enero de 2020.

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El número de registros de búsqueda relacionados con las rebajas sufre un descenso, pronosticando una caída de cerca de 151.000 búsquedas en enero de 2020

Además, se observa también un gran descenso en el número de registros de búsqueda relacionado con las rebajas, lo que permite pronosticar una caída de cerca de 151.000 búsquedas en enero de 2020, en comparación con el mismo periodo del año anterior.

La razón de ese descenso experimentado en el consumo de las rebajas se encuentra, por un lado, en la proximidad en el tiempo del Black Friday, el Cyber Monday o los descuentos característicos de antes de Navidad. Y, por otro lado, está la incertidumbre económica, tanto en el mercado interior como en el exterior, que anima a los consumidores a ser más previsores y reducir su consumo.

Según Fernando Angulo, responsable de comunicación de SEMrush, una de las claves que mejor explica la disminución del interés de los españoles por las rebajas, se puede encontrar en el perfil actual del consumidor, cada vez más influido por las redes sociales que, en los últimos 10 años, han revolucionado de manera destacada la experiencia tanto de clientes como de compañías.

https://www.marketingdirecto.com/SEMrush ha aprovechado también para analizar aquellas marcas preferidas por los españoles en rebajas, donde las empresas textiles son las grandes ganadoras, con gigantes como Zara, Mango o H&M encabezando el ranking de búsquedas en Google.

Angulo ha querido poner de relevancia cómo en el aspecto de la oferta de interacciones es donde están fallando las tiendas físicas en comparación con las oportunidades que presenta el mundo online, sobre todo en rebajas. Este aspecto condiciona al consumidor, que valora la posibilidad de comprar sus productos sin tener que sufrir ningún tipo de espera.

«Si a esto sumamos el hecho de que los consumidores, cada vez buscan más chollos online, se acentúa con esta actitud el desinterés en las rebajas. Aunque las grandes firmas se esfuerzan en incentivar las compras en sus tiendas y en sus páginas web, el consumidor que está acostumbrado a comprar en internet, también quiere rebajas online, y esto todavía no se está produciendo, al menos no de forma tan masiva a como ocurre en las tiendas. Son estos aspectos -hay más- los que inciden a la baja en el interés por las rebajas», ha dicho el responsable de comunicación de SEMrush.


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