Los estrenos de cine por streaming ganan terreno | Marketing Directo


La pandemia ha obligado a la industria del cine a buscar alternativas para compensar sus pérdidas económicas y el streaming es una de ella.

La COVID-19 ha pegado un batacazo a la industria cinematográfica que ha agravado la decadente situación que ya venía sufriendo desde hace varios años por el auge de las plataformas de streaming, los precios de las entradas y la piratería. El portal web especializado en cine, cómics, música y serie Cultture.com ha analizado el contexto comercial de este sector y augura un futuro en el que los estrenos se trasladarán de las salas y teatros a las pequeñas pantallas de los hogares que gocen de servicios de suscripción.

El confinamiento aceleró la digitalización de todos los sectores socioeconómicos. En lo referente al consumo audiovisual, las grandes plataformas de streaming como Netflix, HBO, Prime Video o Disney se llenaron los bolsillos a costa de los miles de usuarios que vagaron por la red en busca de entretenimiento a bajo coste para sobrellevar las restricciones y el tiempo en el hogar. En concreto, las suscripciones han aumentado un 40% desde el inicio de la pandemia.

Disney fue quien sembró la semilla de la tendencia de los estrenos en streaming con el lanzamiento de la polémica Mulán. Sus condiciones, sin embargo, escandalizaron al público. El coste de ver en primicia la cinta en live action sobre la mítica princesa oriental fue de 21,99€, un elevado precio que, sumado a la cuota de suscripción mensual de la plataforma se traducía en casi 30€. 30€ por una exclusividad caduca, pues 3 meses después de su estreno la cinta estaba en abierto para todos los usuarios.

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Tal y como señala Cultture.com, a pesar de lo escandaloso de su propuesta, esta iniciativa ha despertado el interés de sus competidores y, más allá, de las propias productoras, que no descartan la opción como salvaguarda económica. Warner ya se ha lanzado a la piscina, ofreciendo la posibilidad de ver sus estrenos a través de HBO.

El portal especializado proyecta una reflexión que apunta a que esta tendencia se acabará convirtiendo en la norma. Por otro lado, este cambio podría afectar a la propia manera de hacer cine, pues las características de audio e imagen que se conciben para una experiencia colectiva pasarán a ser prescindibles.

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