Los ganadores de los Premios Eficacia 2020 | Marketing Directo


Los Premios Eficacia han celebrado su XXII edición en una gala muy especial, y particular por las restricciones sanitarias, en el Teatro Real de Madrid.

2020 no está siendo un año fácil. La crisis sanitaria provocada por el coronavirus ha dado pie a una situación de incertidumbre social y económica que, según todas las previsiones, arrastraremos durante una temporada. Y el mundo de la publicidad y el marketing, como no podía ser de otra manera, no es ajeno a esta realidad.

Por eso, la creatividad se hace más imprescindible que nunca y, junto a ella, la eficacia de los resultados obtenidos de esas campañas. Algunos anunciantes están apostando por desarrollar campañas más humanas y más empáticas mientras, por desgracia, otros apuestan por recortar su inversión en comunicación hasta que pase el temporal.

Hoy, el Teatro Real de Madrid ha acogido una insólita gala de los Premios Eficacia, organizada por la Asociación Española de Anunciantes y patrocinada por CMVocento, JCDecaux y YouTube, la XXII edición de estos premios imprescindibles en el sector publicitario, que este año se han tenido que celebrar con medidas de seguridad y restricciones pero que, una vez más, han reconocido los casos publicitarios más notables de nuestro país.

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Arena Media se ha coronado como Agencia del año, mientras que Bankinter ha recibido el Gran Premio a la Eficacia.

Al comienzo de la gala, presentada por Jesús Vázquez, Agustín Soriano, Global Brand Strategy at Volvo Cars, ha hablado sobre «La Criptonita de la Eficacia», en una ponencia en la que ha destacado la importancia del talento y la diversidad en las agencias.

«Lo cotidiano se ha vuelto peligroso, pero también ha sacado a la luz lo mejor que tenemos los seres humanos, auténticas oleadas de solidaridad», afirmó Lidia Sanz, Directora General de la aea. «Las marcas se han enfrentado a una gran prueba, responsabilizándose en materias que hasta la fecha parecía que nos les competían tanto, con iniciativas reales que han generado una relación con las personas más positiva, basada en la confianza». Aunque estas acciones no han podido evitar la caída de la inversión publicitaria, «pero somos una industria acostumbrada a trabajar en momentos de crisis».

Premio a la Agencia del Año: Arena Media

Agencia del Año Premios Eficacia

Gran Premio a la Eficacia: Bankinter

Gran Premio a la Eficacia

Categoría construcción de una marca

Oro: ING, Sra. Rushmore, Ymedia

Plata: Central Lechera Asturiana, Capsa Food Ogilvy

Bronce: Seagrams Gin, Pernod Ricard &Rosàs

Categoría mejor campaña integrada

Oro: «Medidas Concretas» – Bankinter, Sioux Meets Cyranos, Havas Media

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Plata: Perfumes Loewe, LVMH, Havas Media, CHINA

Bronce: «Lotería de Navidad» – Loterías y Apuestas del Estado,BBDO, Contrapunto BBDO

Categoría mejor acción táctica

Oro: #FUERZABAR – Heineken, Ogilvy, DentsuX, MONO Madrid

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Plata: Restaurantes McDonald’s – McDonald’s, LLYC, Mouse Producción Creativa

Categoría mejor campaña de producto/servicio

Oro: Pikolín – Oriol Villar, Arena Media, El Laboratorio

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Plata: «Rodolfos» – Pescanova, LOLA MUllenLowe, Making Science, OmnicomPR, Initiative

Bronce: Fisiocrem – Uriach Consumer, Microbio Gentleman / IKI Group

Categoría estrategia más innovadora

Oro: «Ropa Vieja» – Adolfo Domínguez y CHINA

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Plata: «Medidas Concretas Bankinter» – Bankinter, Sioux Meets Cyranos, Havas Media

Bronce: Pikolín – Oriol Villar, Arena Media, El Laboratorio

Categoría mejor campaña regional/local

Oro: «Acción Social BBK» de Fundación BBK Y LLYC

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Plata: «Cervezas 1906» – Ymedia

Bronce:»Koipe»- Deoleo & Rosàs

Categoría mejor campaña en medios propios

Oro: «IKEA Family» de IKEA y MRM España

Plata: «Sujetadores», C&A y Tango

Categoría mejor campaña a través de medios ganados

Oro: «Cambio Climático» – WWF España y China

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Plata: Fundación Unoentrecienmil

Categoría mejor acción en branded content

Categoría especial presupuesto inferior a 200.000€ 

Oro: «Sujetadores», de C&A y Tango

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Categoría especial internacionalidad

Oro: Perfumes Loewe, Havas Media, CHINA

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Categoría especial relevancia social de una marca

Oro: Estrella Damm, Grupo Damm – Oriol Villar, Arena Media

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Categoría especial mejor campaña de ONG 

Oro: «Acortando la Distancia» – CLV

Reconocimiento especial a la investigación

Central Lechera Asturiana, Capsa Food y Ogilvy

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«Domino’s Gaming», Grupo Alsea y Arena Media

Premios Club de Jurados 

– Reconocimiento a una entidad social: FESBAL

– Premio Eficacia SUB 41: Pancho Cassis

– Premio Eficacia a trayectoria profesional: Pablo Alzugaray

– Premio Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca: Volkswagen


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Agradecimientos
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