Origen España nos «pone los ojos como platos» | MarketingDirecto


Origen España quiere que los consumidores reconozcan los sellos europeos de calidad y su significado en su nueva campaña.

Abrir los ojos es un concepto que se puede aplicar a cualquier ámbito, incluso en el gastronómico. En este caso, la Asociación Origen España ha querido hacer lo propio para concienciar acerca de reconocer los sellos europeos de calidad diferenciada (D.O.P e I.G.P).

Así, «Abre los ojos y disfruta» es el ‘claim’ de la nueva campaña de la entidad. La finalidad de esta es sensibilizar a los consumidores para que puedan reconocer los sellos, incrementar la notoriedad de los mismos y profundizar en los valores que hay detrás de estas terminologías.

Se ha decidido poner mayor énfasis en el valor y significado que tienen estas etiquetas. «Porque D.O.P e I.G.P son sinónimos de origen, tradición, calidad y garantía», asegura Ana Gañán, directora creativa de IMAXE, la agencia que se ha encargado del desarrollo de la acción.

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De este modo, la campaña pretende que se nos pongan «los ojos como platos» cada vez que veamos uno de estos sellos en los productos. Sobre todo, porque son vinculados a un origen geográfico concreto, con un entorno con características únicas y que contribuyen al desarrollo del sector primario y a la protección medioambiental.

Precisamente, «Poniendo los ojos como platos» es la frase hecha que Origen España ha utilizado para transmitir el mensaje desde un tono humorístico. Por eso, en el spot audiovisual vemos caras cuyos ojos están formados por diferentes platos con sabrosas recetas. «El sentido de la vista siempre ha sido determinante a la hora de apreciar los alimentos. ¿Por qué no darle más sentido que nunca?», explican desde IMAXE.

Origen España busca dar valor a los sellos de calidad

Para continuar con esos códigos frescos, también han utilizado el formato de la videollamada, haciendo referencia a la situación del último año. «Las videollamadas forman parte de nuestras vidas, de nuestro día a día, es una nueva forma de comunicarnos con la que cada día estamos más familiarizados», aseguran.

«Buscamos que los términos D.O.P e I.G.P dejen de tener ese cierto halo de tecnicismo, que la gente los haga suyos en la calle ahora que hay mayor sensibilidad con el cuidado de lo rural, el origen, el km 0… de lo que comemos cada día», comentan.

La acción se estrenará con formatos televisivos, display y anuncios en redes sociales durante septiembre. Forma parte de la estrategia de promoción de Origen España, con una duración de tres años (2020-2022), cofinanciada por la Unión Europea.

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: IMAXE

Anunciante: Asociación Española de Denominaciones de Origen

Sector: Consumo/Alimentación

Marca: ORIGEN ESPAÑA

Site Campaña: Abrelosojosydisfruta.es

Contacto del cliente: Rebeca Vázquez

Directores creativos: Jorge Alonso, Ana Gañán, Jose Saavedra

Dirección de arte:  Miguel Pardo

Copy: Jorge Alonso, Ana Gañán

Directora General: Rosa Pumar

Director de Cuentas: Sergio Díaz Frantz

Producer agencia: Susana Moya

Productora: WAT

Realizador: Junior

Fotógrafo: Emilio Montero

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