Pandora presenta el relanzamiento de su marca a nivel global


La marca de joyería ha desvelado su nuevo posicionamiento, estrategia y sus próximos objetivos durante un evento celebrado en Los Ángeles

Coincidiendo con el lanzamiento de su colección Autumn 2019, Pandora ha presentado su nuevo posicionamiento de marca en todo el mundo con un abanico de activaciones, colaboraciones y una nueva identidad visual. El objetivo de la transformación de la compañía es empoderar a las personas para que expresen, compartan y celebren el amor.

Partiendo de los extensos insights del consumidor, que considera las joyas como una expresión de su identidad, desde el 28 de agosto la marca ha teñido de color rosa el Downtonw de Los Ángeles, configurando un perfecto escenario para compartir historias.

El color rosa es una parte clave del universo de Pandora y está siendo utilizado para representar la actitud juguetona, integradora, personal, intrépida, creativa y poderosa de la marca y de los consumidores.

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Como parte de las activaciones para celebrar su relanzamiento, Pandora ha invitado a la artista, C. Finley para liderar a un grupo de seis chicas grafiteras. El objetivo ha sido crear un mural histórico que representase sus propios amores. Pandora’s Street of Loves, ubicado en 1239 South Grand Avenue, permanece abierto al público después del evento celebrado en Los Ángeles.

Pandora Street Of Loves

Junto a la fiesta de LA y otras activaciones globales, la innovadora colección artesanal Autumn 2019 aporta nuevas formas de llevar y coleccionar joyas, como la forma del colgante Pandora O Pendant. Inspirado en elementos icónicos del lenguaje de diseño de Pandora, el símbolo circular representa el poder unificador de la joyería y sus ilimitadas expresiones personales.

Adoptando un nuevo enfoque para los charms y el coleccionismo, el colgante contiene adornos que se pueden cambiar con un simple cierre de clic, y se pueden acoplar no sólo a collares, sino también a bolsos, hebillas de cinturones, zapatos y mucho más, para que expresen su estilo personal de una nueva manera.

Colgante O Pendant

Pero no son sólo las joyas las que marcan este nuevo y emocionante cambio. La reinterpretación de Pandora con un público en constante cambio, y la expresión y la identidad visual de la marca también están cambiando, reposicionando a Pandora para que englobe historias únicas y personales, y experiencias de sus consumidores.

El logotipo en mayúsculas se sustituye por una marca distintiva, elegante y minimalista, que conserva su color negro con letras sansserif en negrita y simétricas. La corona de la O de Pandora también se presenta como un emblema actualizado e independiente de la marca.

Tomando como base el primer diseño del logotipo de Pandora de su lanzamiento en 1982, la nueva identidad visual aparecerá en todos los canales de Pandora, así como en las campañas publicitarias junto con la nomenclatura actualizada de Pandora, en un tono fresco y moderno.

«Haciendo un balance de nuestro legado con la modernidad, continuamos creando joyas de alta calidad con un propósito: permitir que la gente las lleve para enseñar las cosas que aman y las historias de quienes son en un contexto más personal», dice Stephen Fairchild, Jefe Creativo Oficial de Pandora.

«Las colaboraciones con franquicias globales, celebrities e influencers también respaldarán nuestro reposicionamiento de marca». «Nos comprometemos a crear piezas de joyería que permitan a las mujeres expresar las diferentes facetas de su personalidad, no sólo como recuerdos de los momentos de la vida, sino también como manifestaciones de las cosas que aman y de quiénes son, uniendo a las mujeres a través de las culturas, las comunidades y las experiencias», comenta Vita Clausen, Directora Global de Relaciones Públicas en Pandora.

Pandora

Nota de prensa

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Agradecimientos
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