Plan De Marketing En La Práctica, El (20ª Ed.) (Libros profesionales)


José Mª. Sainz De Vicuña Ancín
Precio: EUR 26,00 - EUR 24,70



«Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual …», son algunos de los adjetivos que los profesionales propios testimonios especificados al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica.

El libro está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Esta vigésima edición presenta cuatro planos de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones consistentes en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque está modificando las cadenas de valor de sus sectores, están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo y les está obligando a reemplazar su modelo de negocio. Por eso, el autor recomienda que el plan de marketing sea integral, es decir off y on line. Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el rendimiento de su función en la empresa, como ya has sido millas de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.).

Índice:

Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing «paso a paso» .- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la


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