Puma y Neymar Jr. esperan dar juntos un nuevo salto cualitativo para liderar la industria del marketing deportivo | Marketing Directo


Mientras Neymar Jr. separa su camino a nivel publicitario de sus dos grandes competidores, Messi y Cristiano, Puma quiere aprovechar para asaltar definitivamente la posición asegurada de Nike y Adidas como líderes.

Dentro del panorama de las principales marcas deportivas en todo el mundo, queda patente el conflicto por hacerse con el primer puesto existente entre Adidas y Nike, los dos grandes gigantes del deporte, que apenas dejan hueco para operar a otras firmas como Puma, que hace tiempo apostó por asegurarse ese simbólico tercer puesto, siendo la mejor marca entre el resto de cadenas deportivas. Al menos, el fabricante parece que está cumpliendo a la perfección con dicho objetivo, y que ahora parece más afianzado que nunca, tras haber conseguido el mediático fichaje de Neymar Jr. por su marca.

Se trata de uno de los mayores “robos” comerciales producido en la industria, el traspaso de los derechos de imagen de una de las mayores superestrellas que ha dado el fútbol, tanto a nivel profesional como a nivel publicitario, frente a otra marca, Nike, que aún descansa tranquila relegada sobre la inabarcable imagen de Cristiano Ronaldo. Con esta otra firma alemana, Puma, Neymar dejará de estar a la sombra a nivel de marketing de cualquier otro deportista, y pasará a embolsarse más de 115 millones de euros por los próximos 6 años de patrocinio, permitiendo a Puma dar el salto definitivo para competir con las dos grandes marcas.

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Mucho tiempo ha pasado desde que nombres como Pelé, Eusebio, Cruyff o Maradona, figuras incluidas en el olimpo del fútbol, representasen con su imagen a Puma, llevándola a ser una de las marcas deportivas de referencia de su tiempo. Desde entonces, con el paso de los años, la marca alemana se vio relegada incluso por marcas competidoras como Under Armour, Macron o Kelme. Sin embargo, a partir de 2014 Puma trató de despertar de su letargo, contando con figuras como Usain Bolt como imagen para su relanzamiento, y ahora con Neymar para su consolidación.

Un contrato «a largo plazo», tal y como ha reconocido el propio CEO de Puma, que completa la nómina dedicada al deporte rey que ya tenía el grupo, que engloba al Manchester City y todas sus posesiones como estandarte, así como Antoine Griezmann, Luis Suárez, Jan Oblak, Pep Guardiola, el balón de LaLiga, el Borussia Dortmund o la selección italiana. «Quiero que las King reinen en el campo e inspiren a las generaciones como me inspiraron a mí», confesó Neymar haciendo alusión a las botas que llevaron los Pelé, Eusebio, Cruyff o Maradona y le han ayudado a decidirse por abandonar Nike y cubrirse de oro aún más con Puma.

Con el delantero brasileño Puma aspira a seguir superando los 5.000 millones de euros en ingresos, tope hasta ahora de la firma y la gran gesta conseguida en 2019. Muy por detrás de los inalcanzables 46.000 de Nike o 23.000 de Adidas, sin embargo, esa facturación en el pasado curso sí sirvió para dar una enorme estocada a sus inmediatos perseguidores. Además, Puma tiene previsto invertir muchos recursos también en la NBA, e incluso en el mundo del automovilismo de primer nivel, como la Fórmula 1.

En definitiva, se trata de un acuerdo que hará ganar a ambas partes, pues ayudará al brasileño también a optar al cetro mundial en ingresos, que copan Leo Messi y Cristiano Ronaldo. Ya separado del portugués, los tres ahora representarán a distintas marcas en su continua pugna por encabezar la lista Forbes de los deportivas que más dinero facturan. En 2019, sin ir más lejos, Neymar se embolsó 92 millones de euros, de los que alrededor de 70 pertenecen a su rendimiento deportivo y los restantes 20 a los patrocinios. Mastercard, DAZN, Gillette o Beats, para ahora unirse Puma en otro empujón con el fin de superar al del Barcelona y al de la Juventus.

«Neymar es extremadamente influyente para la cultura global del fútbol y la juventud«, sentenció el CEO de los germanos. La apuesta está más que clara, el siguiente objetivo pasa por acercarse a Adidas y devolver la histórica rivalidad. Hace tiempo que Puma se creyó lo de volver a los puestos más influyentes de las marcas deportivas. El fichaje de ‘Ney’ solo confirma su pujanza hacia cuotas hace unos años impensables.


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