Punto de inflexión hacia la evolución de Exterior | Marketing Directo


Piedad Siegfried, Directora Comercial y de Marketing de Exterior Plus, participa en #FOA2021 para dar voz a la evolución de Exterior

El avance de 2021 y el buen ritmo de vacunación traen consigo la vuelta a las calles, impulsada por la llegada de temperaturas más cálidas. A punto de comenzar el verano, son varias las previsiones que señalan un incremento significativo de la movilidad en España, tanto a nivel nacional como internacional.

Las estaciones de tren y los aeropuertos abren de nuevo sus puertas hacia cientos de destinos turísticos e innumerables desplazamientos; y la afluencia en los centros comerciales empieza a despuntar. Según las estimaciones del Instituto de Turismo de España (Turespaña), además de los viajes nacionales, nuestro país se prepara para la llegada del 50% de los turistas internacionales que ya nos visitaban antes de la crisis sanitaria, es decir, 15 millones de extranjeros durante la temporada estival.

Cifras que indican el deseo por volver a viajar, por disfrutar otra vez del ocio en la calle. El deseo de volver a Exterior y la certeza de cuánto lo hemos añorado. La pandemia ha cambiado muchas de las reglas del juego y, en Exterior, esto no ha sido una excepción. Además de acelerar la transformación digital tanto en procesos como en formatos, la apuesta por la innovación como vía de acercamiento entre marcas y audiencias es clave para el futuro del medio.

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La instalación progresiva de pantallas de calidad permite crear entornos digitales de valor que nos ayudan a generar estrategias de comunicación dinámicas, creativas y adaptadas a las necesidades del sector: mayor interacción y targetización, más impacto y más notoriedad para alcanzar a un consumidor hiperdigitalizado. Estamos asistiendo al punto de inflexión que hará evolucionar la publicidad Exterior y sus procesos a través de un diálogo entre pantallas, soportes icónicos, la llegada del 3D y la instauración de la programática. Una reactivación del medio Exterior viene acompañada de un nuevo lenguaje que, según un estudio realizado por Kantar Media, tiene como base la integración del branding en la creatividad, la diferenciación relevante y la conexión con el usuario a través de la interacción y la emoción.

Desde Exterior Plus siempre hemos apostado por la innovación y la creatividad y, ahora que volvemos con fuerza a la calle, es el momento de demostrar el valor de nuestro medio y todo lo que somos capaces de hacer en nuestros entornos. Con la vista fija en el presente, pero también asomados al futuro, queremos desarrollar acciones que nos hagan avanzar hacia un Exterior más inteligente, flexible y relevante. En este año tan complejo, hemos llevado a cabo acciones tan notorias como convertir la fachada de un hotel en una pantalla de casi 3.000 pulgadas, llevar el cine a los balcones y ventanas en tiempos de confinamiento o recibir a los pasajeros del aeropuerto con música clásica. Es una pequeña muestra de todo lo que Exterior puede ofrecer y de lo mucho que está por venir, porque no hay otro medio que pueda establecer un contacto tan directo con el consumidor.

En un verano donde las previsiones de movilidad son favorables y en el que el escaso gasto en ocio durante los últimos meses disparará las reservas hoteleras, es el momento de sentar las bases hacia un futuro que cada día está más cerca.

Piedad Siegfried, Directora Comercial y de Marketing de Exterior Plus

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