Recuerdo publicitario: el gran reto al que se enfrentan las marcas


Exterior es uno de los medios que mayor recuerdo de marca genera pero que, sin embargo, necesita a la digitalización para seguir impactando al máximo y aprovechar toda su esencia

En un contexto más digitalizado que nunca, la publicidad exterior sigue siendo un formato imprescindible dentro del ecosistema de medios.

La innovación y la investigación han sido los temas recurrentes durante el día de hoy en las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior de LA FEDE,  que se celebran del 12 al 14 de junio en el Auditorio San Miguel de El Puerto de Santa María (Cádiz).

Agatha Romo, de Exterior Plus, ha presentado la ponencia «El recuerdo publicitario, la edad y los medios», realizada por Córdoba Ruiz, CEO de Grupo Entusiasmo y Presidenta de LA FEDE -Agencias de España.

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«Recibimos un impacto cada 6 segundos, lo que implica 6.000 impactos al día, de los que solo recordamos 18«, ha comenzado diciendo Córdoba, destacando la importancia del medio exterior a la hora de estar en el día a día de las personas. ¿Cómo conseguir que una marca sea recordada en un entorno tan saturado?

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El secreto, impactar en los momentos de «verdad». Esa es la clave para llegar a los consumidores, creando una buena experiencia de usuario, y generando por su parte buenas recomendaciones e influencias. «Se trata de contar la historia de la marca en cada momento de contacto, ya que cada consumidor es diferente», ha comentado Córdoba.

En este sentido, Neuromedia ha creado una plataforma que ayuda a identificar a cada consumidor y descubrir cómo se comporta ante la publicidad. «La gente joven necesita menos impactos para generar recuerdo de marca», ha añadido, poniendo de manifiesto la diferencia entre un tipo de público u otro.

«Exterior es un medio que genera mucho recuerdo, pero la inversión no va acorde con ello», ha aseverado, lo que implica la necesidad de relacionar recuerdo de marca e inversión en publicidad para lograr grandes resultados, y exprimir al máximo Out Of Home.

Y es que exterior está en el día a día de nuestras vidas, y así lo ha explicado Córdoba, destacando que se trata de un medio universal, y a la vez local y permanente. «Está las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y los 365 días de año», ha dicho. «Aunque muchos piensen que esto es caro, el coste es algo relativo», ha añadido, poniendo de manifiesto la necesidad de invertir para conseguir resultados de éxito que logren conectar con las personas.

Para concluir, ha animado a aprovechar la digitalización en el medio exterior para favorecer la personalización e interacción de los consumidores con la marca,  aprovechando la inteligencia artificial para crear nuevas experiencias con publicidad exterior digitalizada, en tiempo real. «Una manera única de acercar la marca a los usuarios», ha concluido, añadiendo que «el mundo exterior se adapta y tiene mucho futuro».

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Agradecimientos
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