Schweppes anima a alargar los momentos de disfrute en ‘Párate a vivir’, una campaña internacional a cargo de La Despensa | Marketing Directo


«El objetivo de esta campaña es posicionar la marca dentro de la categoría del refresco adulto, lanzando un mensaje al público para que, de aquí en adelante, valore la vida más que nunca, y reivindicar el disfrute consciente de cada momento que esta nos brinda». Así explican sus creadores la nueva campaña de Schweppes, que bajo el claim ‘Párate a vivir’, pretende ser una invitación a bajar el ritmo de nuestra rutina y a centrarnos en disfrutar y alargar los buenos momentos de nuestro día a día, «aquellos que a veces dejamos olvidados, como tomarnos algo tranquilamente», indica Miguel Olivares, director general creativo de La Despensa, agencia que firma la nueva pieza.

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Habitualmente centrada en el producto, esta vez la comunicación pone por delante al consumidor y su disfrute creando una historia diferente, basada en el insight de querer encontrar una terraza libre y no movernos de ella. Además, remite al universo emocional y disfrutón de la publicidad histórica de la marca, no solo por su toque de humor british y por la relación cómplice entre cliente y camarero, sino también por la clara evocación al célebre ‘hombre de la tónica’, salto generacional mediante. Compiten con él en protagonismo las referencias que por su versatilidad (son aptas para el consumo solo o combinado, en cualquier momento del día) han sido escogidas para aparecer en el spot: la tónica original y Schweppes Pink, uno de los últimos productos de innovación de la multinacional. La campaña es también una llamada a la acción en un momento en el que se han resignificado las prioridades y en el que el tiempo para el disfrute se convierte en algo muy valorado. Así, la marca nos exhorta a coger sitio en nuestro local favorito, pedir una Schweppes y, jugando desde el humor, quedarnos a vivir en su terraza, literalmente.

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La campaña es totalmente transmedia, con piezas de televisión y exterior, que se complementan con un plan de inversión digital. Además, los contenidos en redes sociales nos irán desvelando el día a día del hombre que se quedó a vivir en la terraza, llamado a engrosar la lista de personajes icónicos de la marca. Desarrollada y producida íntegramente en España, la campaña se emitirá en distintos países de Europa, como por ejemplo Portugal y Francia.

FICHA TÉCNICA:

Agencia: La Despensa

Anunciante: Schweppes Suntory España

Sector: Bebidas carbonatadas. Marca: Schweppes

Contacto del cliente: Antonio Garrido, Ana Hernández, Irantzu Basterrechea, Ingrid Arroyo y Nerea López

Fotografía: Jorge Puente

Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco

Directora creativa: Cristina Alonso del Río

Copy: Ana Moreno. Dirección de arte: Ana Lahera

Equipo Creativo: Beatriz Salces, Antón González

Head of Visual Design / UI-UX: Carmen Navas

Head of Art: Héctor Rodríguez

Directora de Planificación Estratégica: Clara Benayas

Directora de Social Media & Content: Auxi Barea

Supervisora de Social Media & Content: María Muñano

Community Manager: Raquel Muñoz

Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez

Director de cuentas: Erik Olivera

Supervisora de cuentas: Teresa Beunza

Ejecutivo de cuentas: Ignacio Alameda

Consulting Production: Rocío Gómez

Productora: Garage Films

Realizador: Hugo Menduiña

Productor ejecutivo: Luciano Firmo

Producer: Patricia Puchol

Post-producer: Alex Serrano

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Agradecimientos
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