«Se buscan padres para felicitar» | Marketing Directo


Una campaña para motivar a aquellos padres que se implican menos en el cuidado de sus hijos.

Con motivo del pasado día del Padre, Padre® Group, ha creado la campaña “Se buscan padres para felicitar” para su cliente de alimentación infantil ecológica Smileat.

La idea surgió cuando Smileat preparaba su campaña en redes para el Día del Padre y constató que no tenían padres a los que felicitar, ya que sólo un 3,4% de sus seguidores en redes sociales eran hombres. Por lo que decidieron salir a buscarlos.

Para encontrarlos se preparó un estudio de la mano de Padre PR&Comms, compañía de Padre Group especializada en PR, para averiguar dónde podían estar. De este estudio salieron datos muy reveladores como que sólo un 5% de los padres se ocupa en exclusiva de la vacunación de los niños, apenas el 4% están en los grupos de WhatsApp del colegio ni tampoco están en los cambiadores de los bebés porque sólo un 10% se encarga de esa labor.

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Por este motivo y viendo que no solo no estaban en los canales sociales de Smileat sino también en muchos otros entornos de importancia, se decidió ir a buscar padres donde si sabíamos que podían estar.

Lanzamos una campaña de “noticias fake” en los medios nacionales más visitados por el target, desde generalistas hasta deportivos, utilizando titulares que asegurasen captar su atención y así conseguir concienciarles de que es necesario que estén en los momentos más importantes de sus hijos.

El mensaje ha llegado a su objetivo. Más de 30 impactos en medios, 1 millón de impresiones y 500 clics en estas “noticias fake”.

Sin duda esta campaña ha puesto de manifiesto en un día tan importante para los padres que aún hay muchas cosas que cambiar.

https://www.youtube.com/watch?v=kU7P8i73HUI

Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.

Ficha técnica:

  • Cliente – Smileat
  • Equipo del cliente: Alberto Jiménez, Cristina Tenorio, María Cabot.
  • Agencia: Padre
  • Anunciante: Smileat
  • Sector: Alimentación Infantil
  • Contacto del cliente: Alberto Jiménez, Cristina Tenorio, María Cabot
  • Managing Director PadrePr: Elena Cabrera
  • Equipo PadrePR: Raquel Sesmero
  • Director Creativo Ejecutivo: Vic González Pozo
  • Equipo Creativo: Jorge Lamoneda, Miriam Alonso
  • Equipo Digital: Gonzalo Cobo
  • Título: `Se buscan padres para felicitar”

Nota de prensa.

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Agradecimientos
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