Supradyn reconoce la dedicación en «Go Beyond»


El multivitamínico Supradyn se ha salido de las comunicaciones habituales del entorno de Consumer Health para buscar la emoción.

«No es sudor ni tampoco una lágrima. Esta gota es un símbolo». Esa es la frase que da comienzo al nuevo anuncio de Supradyn. Mediante una nueva campaña bajo el ‘claim’ «Go Beyond» («ve más allá» traducido), la firma ha querido reconocer la fuerza y la dedicación de las personas que ayudan a las demás y continúan hacia delante a pesar de las dificultades.

La constancia y el esfuerzo no son aspectos fáciles de alcanzar y de integrar, pero, al final, tienen su recompensa. El trabajo creativo, firmado por LOLA MullenLowe Barcelona, está protagonizado por un spot en el que vemos a diferentes mujeres yendo más allá de sus límites por los demás, pero también por ellas mismas.

De este modo, la pieza audiovisual nos muestra una activista que quiere cambiar el mundo para mejor, una guía que ayuda a una invidente a participar en una carrera y una bombero que lucha contra las llamas. Las gotas están presentes en cada una de las escenas, bien pertenecientes al agua o al sudor.

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«Porque cada vez que vas más allá con tus emociones, tus músculos o tu menta parra hacer algo por ti y por los demás, esa gota indica que has cruzado una línea, un límite imaginario o uno muy real», asegura la locutora del vídeo. «Y es mucho más grande que su tamaño porque es la que muestra que la fuerza para darlo todo viene de dentro«, señala.

Supradyn se sale de la comunicación típica del Consumer Health para buscar la emoción

 El objetivo de esta nueva plataforma de Supradyn es el de conectar emocionalmente con los consumidores, con lo que realmente los impulsa. Así, el mensaje principal es que el multivitamínico nos ayudará a no rendirnos nunca y a encontrar la fuerza interior para continuar luchando.

«Más allá de la idea y cómo está ejecutada, creo que la gran decisión fue contar cómo piensa la marca en lugar de decir, una vez más, cómo funciona y para qué vale», dice Nacho Oñate, ECD de LOLA MullenLowe Barcelona.

«Junto con el equipo de Bayer, realmente creemos que este es el momento adecuado para que la marca vaya más allá de los estándares de comunicación de la categoría problema-solución del entorno de Consumer Health», destaca, por su parte, Nicolas Wein Almansa, Senior Brand Manager & Category Lead Nutritionals, de Bayer España.

«Queremos actuar como el líder que somos y por lo tanto celebrar que todas estas personas reales, luchando por sus propios sueños y los que los rodean, existen», explica.

La campaña se va a emitir en toda Europa, incluida España. Contará con spots de televisión, redes sociales, display y punto de venta.

Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

FICHA TÉCNICA:

Agencia: LOLA MullenLowe Barcelona

Cliente: Bayer

Producto: Supradyn Energy

Campaña: Go beyond

Contacto Cliente: Nicolás Wein Almansa, Sandra Kauffmann, Amaya Álvarez

CEO LOLA MullenLowe: Miguel Simoes

Directores Creativos Ejecutivos: Nacho Oñate, Néstor García

Directores Creativos: Santiago Davis, Leandro Mosca

Director Global de Negocios: Yann Baudoin

Directores de Arte:  Cristian Serrano

Directora de Cuentas: Esther Mestre

Ejecutiva de Cuentas: Paloma Sanchez

Director de Estrategia: Gem Romero

Jefe de Producción Agencia: Luis Cristóbal

Productor: Lorena Toquero, Carlos Montiel

Productora: Garage Films

Productor Ejecutivo: Oriol Uria/Eva Aparicio

Realizador: Luis Germanó

Música: Sonaos Music

Agencia de Medios: PHD

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