TikTok lanza un feature que mezcla gaming y marketing | Marketing Directo


TikTok estrena su nueva herramienta «Gamified Branded Effect» a través de una campaña que Ray-Ban ha diseñado explotando sus beneficios.

Las nuevas tecnologías y las redes sociales están cada vez más unidas en busca de experiencias de usuario diferentes, innovadoras y divertidas. Debido a su potencial de alcance, este combo es la aspiración idílica para cualquier marca. TikTok lo sabe; y por eso ha diseñado una nueva herramienta que fusiona las ventajas de la gamificación con el alcance social de su plataforma. Este feature se ha bautizado como “Gamified Branded Effect”, y la emblemática marca de gafas Ray-Ban ha querido ser pionera en lanzar una campaña aprovechándose de sus beneficios.

¿Qué es “Gamified Branded Effect”?

Básicamente, es una nueva herramienta parecida a los filtros de Instagram que permite a los usuarios utilizar sus expresiones faciales, gestos y posturas para interactuar con la marca y/o con sus productos. Se trata de una herramienta que explota todo el potencial del sector de la gamificación desde una perspectiva publicitaria.

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Esta innovación, que se ha incluido en el portfolio de realidad aumentada de Branded Effects de TikTok, es muy similar a una de las últimas mejoras de Snapchat para potenciar los filtros de realidad aumentada: Lens Studio 3.2.

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“You’re On”, la campaña de Ray-Ban

Ray-Ban se ha convertido en la primera marca en Europa en lanzar una campaña de “Gamified Branded Effect” en toda la región. Se titula “You’re On”, y consiste en un juego en el cual puedes utilizar tus cejas para acumular puntos y acceder a efectos de sonido. Así mismo, podrás personalizar tu estilo con unas gafas de la marca y rodearte de visuales fluorescentes. Este efecto estará disponible desde hoy en el panel de efectos tendencia de TikTok.

Beneficios de esta herramienta para los negocios

Esta última innovación ya se ha catalogado como un producto más de TikTok For Business, la modalidad premium de TikTok para que los negocios y marcas puedan explotar su potencial con fines comerciales.

“Gamified Branded Effect, que contiene más de 20 formatos para poder personalizar, permite a aquellas marcas que busquen crear una conexión más cercana con su público aprovechar las ventajas de la gamificación, por lo que puede ser un gran recurso con el que empezar a experimentar”, afirman desde TikTok.

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