TikTok supera los 100 millones de usuarios en Europa durante la pandemia | Marketing Directo


TikTok, ante el gran recibimiento y acogida obtenidos, ha decidido seguir invirtiendo en la región, entre otros factores gracias a su Fondo para Creadores en Europa, de tres años y 240 millones de euros

A pesar de la delicada situación económica que atraviesan muchos sectores e industrias, tanto comercial como laboralmente, hay otros agentes económicos que han sabido sacar mucho partido a las necesidades excepcionales de la pandemia, y a todos los efectos que ha tenido en nuestros hábitos diarios y de consumo.

Este es el caso de TikTok, una de las redes sociales de moda en la actualidad, cuyo 2020 ha sido considerado por la propia compañía como “extraordinario” si se atiende únicamente a factores económicos, y que ha sabido adaptarse perfectamente a lo que pedía el público en un contexto tan complicado, llevando a nuestros hogares temas como la educación, la comedia, la belleza, la música, el deporte o el baile. Así, la plataforma ha seguido superando barreras y rompiendo récords propios durante la pandemia, hasta registrar, por ejemplo, más de 100 millones de usuarios en toda Europa.

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Para conseguir estos resultados, TikTok se decidió en su momento por una estrategia que le permitiese formar parte del tejido social del continente, gracias contenidos locales y a nuevas tendencias. Sin ir más lejos, sus vídeos homenaje a los profesionales sanitarios alcanzan ya los 300 millones de visitas; han podido contar con colaboraciones como la del dúo británico de hip hop YoungT y Bugsey, cuya canción “Don’t Rush” sirvió como excusa para el #DontRushChallenge; y han desarrollado todo tipo de iniciativas como #respectmysize en Alemania.

Como consecuencia, TikTok ha decidido seguir invirtiendo en la región, lanzando su Fondo para Creadores en Europa, de tres años de duración y dotado con 240 millones de euros, para ayudar a los creadores a convertir su creatividad en una profesión. En sólo dos semanas, el 40% de todos los creadores que reúnen todos los requisitos ya han presentado su solicitud, lo que demuestra el compromiso de toda la comunidad de la red social.

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Al inicio de la pandemia, TikTok también adquirió el compromiso de invertir 65 millones de euros en ayudas para los más afectados por la crisis sanitaria. Dicha tarea comenzó con el apoyo a los sanitarios en muchos países de Europa en el punto más álgido de la pandemia y, ahora, mientras todos calculamos el impacto social a largo plazo que está generando el Covid-19, continuan invirtiendo para ayudar a contribuir a la reactivación de los sectores creativos y culturales, que se han visto afectados por las restricciones de los últimos seis meses.

En línea con el continuo crecimiento de su comunidad, la aplicación también ha querido seguir ampliando sus equipos y operaciones. De este modo, cuenta actualmente con más de 1.600 empleados en Europa, que trabajan en una amplia variedad de áreas, entre las que se incluyen brand and creator engagement, publicidad, música, producto, privacidad, políticas y seguridad. Además, ha publicado recientemente su última campaña para Europa, llamada “It Starts on TikTok”.

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