Twitter, Instagram y La Sexta han sido las marcas más mencionadas durante la pandemia en redes sociales | Marketing Directo


Shackleton recoge en la web standupbrands.es las mejores iniciativas de las marcas durante la pandemia y ofrece un análisis de la conversación en redes sociales y de la evolución del consumo de medios.

Desde que estalló la crisis del coronavirus, Shackleton ha ido recopilando cada semana a través de sus informes «Stand Up Brands» las mejores iniciativas que las marcas de todo el globo han puesto en marcha para contribuir a frenar el virus y reducir sus consecuencias. Ahora que el estado de alarma ha llegado a su fin, la agencia ha querido recoger todas estas acciones en la web standupbrands.es.

En total, se han analizado 460 iniciativas de 340 marcas en 30 países: 181 anuncios, 168 acciones y 111 contenidos. Desde ahora, esta información figura en una plataforma que funciona como una herramienta de consulta sobre lo que sucedió durante esta complicada etapa.

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Además, en la web se puede encontrar una infografía que analiza la conversación que ha tenido lugar en redes sociales durante el confinamiento. Twitter, Instagram, La Sexta, RTVE y WhatsApp ocupan el top 5 de marcas más mencionadas en estas plataformas. Los temas más recurrentes han sido los niños, la solidaridad, la televisión las redes sociales y la lectura. El País, Okdiario, ABC, El Diario y La Sexta se alzan como los medios más compartidos. Los famosos challenges y la red social de TikTok encabezan la lista que recoge los comportamientos más frecuentes de los usuarios.

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La web se hace eco también la evolución de los sentimientos de esperanza, miedo y solidaridad, así como de la alteración del estado de ánimo de las personas.

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Por otro lado, muestra el impacto que esta situación sin precedentes ha tenido en el consumo de medios. Durante esta etapa, los minutos diarios que destinamos a la televisión se dispararon un 40%, la prensa online ha experimentado un crecimiento del 63% en usuarios únicos, el consumo de la televisión en streaming ha aumentado un 50% y de la radio online un 142%.

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«Las marcas están siendo parte de la solución. Cuando Telefónica convierte en gratuita su tarifa Fusión, SEAT fabrica respiradores adaptando los motores de sus limpiaparabrisas o Uber transporta gratis a los sanitarios, están comunicando con hechos su posición efectiva frente al problema y su propósito de marca. Creo que la gente reconocerá a los que lo han hecho bien, recordará a los que lo han hecho mal y olvidará a los que no han hecho nada«, dice Pablo Alzugaray, fundador y CEO de Shackleton.

Los usuarios podrán descargar en standupbrands.es los informes publicados por Shackleton durante estas semanas de confinamiento.

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Agradecimientos
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