Vacaciones poscovid: ¿qué le espera a la industria del turismo este año? | Marketing Directo


A pesar de las circunstancias excepcionales que han marcado 2020, la tendencia sigue siendo la de viajar durante el verano, especialmente a destinos urbanos y costeros

Con el final del Estado de Alarma en todo el país, y con la llegada paulatina de la libertad de movilidad entre Comunidades Autónomas, y también al extranjero en la medida de los posible, tanto Ipsos como THR han querido realizar un estudio para conocer cómo serán los viajes de los españoles en los próximos meses, más allá del típico periodo vacacional de verano, para definir qué implicaciones tendrán esas nuevas tendencias a nivel de marketing para los destinos escogidos.

En primer lugar, observamos que se produce cierto retraso temporal en los viajes, ya que la crisis sanitaria ha provocado que septiembre gane adeptos (22%) frente a julio (19%) como fecha predilecta para viajar. No obstante, el verano sigue siendo la época favorita de la gente, con agosto como mes por excelencia (37%) para viajar entre los españoles. Mientras, octubre es elegido por el 10%, noviembre por un 7% y diciembre por un 6%.

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Por otro lado, parece que un 25% de españoles tiene ya su reserva para viajar durante los meses de verano, aunque un 75% aún no la ha formalizado. Según el estudio, las previsiones apuntan que el fin del Estado de Alarma provocará un gran número de reservas, como lo muestra el hecho de que un 43% declara que piensa hacerlo próximamente. El último trimestre del año muestra aún más oportunidades para los destinos, ya que más del 75% de los que tienen intención de viajar ese periodo no ha formalizado su viaje.

El tipo de viaje escogido, así como el destino, depende también del objetivo del mismo. Si buscamos descansar, una opción valorada por el 57%, y lo hacemos durante las principales vacaciones del año, los destinos más elegidos son los costeros, por un 29% de los usuarios. En cambio, si se trata de una escapada más breve, la gente prefiere destinos rurales (30%). Por otra parte, si pretendemos aprovechar las vacaciones para descubrir nuevos lugares (18%), un 16% elige turismo de ciudad para periodos cortos, y otro 34% para estancias más largas.

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Los destinos preferidos este año también sufrirán cambios, atendiendo al turismo doméstico, y destaca la desaparición de los archipiélagos españoles del top 10 dentro de las Comunidades Autónomas, siendo Andalucía (26%), Cataluña (11%) y Comunidad Valenciana (10%) las primeras en el ranking, seguidas Castilla y León (8%), Galicia (8%) y Asturias (6%). Por provincias, también se encuentran variaciones entre los meses de verano y los de otoño/invierno, siendo Málaga, Cádiz y Asturias las más elegidas para los próximos tres meses, y Málaga, Granada y Barcelona para el último trimestre del año.

“Los datos de este estudio son especialmente relevantes este año ya que ofrecen a los destinos información muy focalizada en la población con mayor propensión viajera (de 18 a 65 años). La no inclusión en el estudio de los mayores de 65 años hace que se eleve el porcentaje de la población viajera, la que interesa a nuestros clientes del ámbito turístico”. afirma Eva Aranda, responsable del estudio para Ipsos.

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